Promocion y Administracion de Ventas

PUBLICIDAD: Heterogeneidad: Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.  – Pluralidad de signos.  – Voces extrajeras  – Voces técnicas. Innovación: La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes. Redundancia: Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma: Una "lectura" clara del contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del "bombardeo" de los demás anuncios (función fática). Brevedad y concisión: La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresi

El art. 6 bis de la Ley General de Publicidad (LGP) dice que: “ A los efectos de esta Ley, será publicidad comparativa la que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él ”. Es aquella en la que el anunciante compara sus productos o servicios con los de uno o varios de sus competidores, identificados o inequívocamente identificables, con la finalidad de destacar las ventajas de los propios productos o servicios frente a los de aquéllos. La comparación puede ser sobre un atributo o sobre una marca en su totalidad. A los requisitos que debe respetar la publicidad comparativa se refiere el propio art. 6 bis LGP al que antes aludíamos. Nos dice que: La comparación estará permitida si cumple los siguientes requisitos: – Los bienes o servicios comparados habrán de tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades. – La comparación se realizará de modo objetivo entre una o más características esenciales, per